Des centaines de brevets, des milliardsde tubes écoulés... Difficile de parler mascara sans évoquer L’Oréal (Gemey, Lancôme, L’Oréal Paris, Helena Rubinstein, La Roche-Posay, Armani, Shu Uemura). Un mascara sur deux vendu dans le monde sort des usines du géant de la cosmétique française. Et ça dure depuis les années 80 et la révolution Kéracils, le premier mascara soin de Lancôme. Depuis, le groupe fait tout pour garder une longueur d’avance.

Le secret du succès? Chaque formule est développée avec son applicateur et son essoreur spécifiques. Une équation qui ne se résout pas en un clin d’oeil. Telescopic de L’Oréal Paris, un des succès de l’année avec sa tige flexible, est en chantier depuis... 1999.